1962年沃尔玛的成立开启了零售行业的一次全新革命，半个多世纪的时间里，全球零售行业兴起了全新的大型连锁商超经营模式。不仅改变了”人们的消费习惯，更是通过规模经济的运营造就了许多市场上的伟大公司。
时过境迁，人类社会进入到了互联网时代，虚拟经济成为了新的风口，零售行业也将主阵地从线下转移到了线上。对于在线零售行业来说，亚马逊和阿里巴巴这两大巨头可谓是占尽了市场的风光，尤其是阿里巴巴，在迅速崛起的过程中，利润水平甚至超过了亚马孙。可这一成就的背后，实际上是众多中小商家的血泪。
一、 亚马逊和阿里巴巴
1999年创立的阿里巴巴在获得软银的融资以后，体量迅速壮大，并在2003年创立了淘宝网，又在2004年成立了支付宝。随着智能手机的推出和普及率不断提升，互联网的发展进入了一个全新的发展阶段，阿里巴巴也凭借着早期的市场优势，迅速成为了市场的领导者。
2010年天猫双十一的交易额还仅为9.36亿元，到了2017年，这一数额已经增长到了1682亿。阿里巴巴的电商市场份额在支付宝的助力下更是一骑绝尘，遥遥领先自己的竞争对手，2021年的已经跻身进了《财富》世界500强企业前100强的阵营。以至于巅峰时期的马云说，阿里巴巴是拿着望远镜也找不到对手。
亚马逊的成立时间比阿里巴巴更早，亚马逊最早开展的业务是在线书店业务，直到1997年上市以后才开始将业务领域拓展到在线零售领域。贝佐斯的经营风格十分稳健，不寻求快速的扩张，所以在2000年互联网泡沫期间，那些曾经在发展速度上超越了亚马逊的互联网公司都纷纷倒下，而亚马逊可以继续屹立不倒。
